EL ECOTURISMO EN ESPAÑA CRECE EN SOSTENIBILIDAD, CONSERVACIÓN Y OPORTUNIDADES DE NEGOCIO, PERO AÚN LUCHA POR DIGITALIZARSE
La facturación media anual de las empresas de ecoturismo asciende a 334.011 €, lo que supone un incremento del 2,4% respecto al año anterior.
- El 77,3% de las empresas de ecoturismo implementan acciones directas para la conservación de la biodiversidad.
- Aunque el 96,6% de las empresas tiene página web, solo el 45% utiliza un motor de reservas, evidenciando la necesidad de mayor digitalización en el sector.
El ecoturismo en España avanza en su consolidación como motor de sostenibilidad y desarrollo local, según los resultados del Informe sobre la Oferta del Observatorio de Ecoturismo en España, un estudio cuyo objetivo es analizar el perfil y la situación actual de las empresas de ecoturismo que están adheridas a Soy Ecoturista, las cuales están repartidas por todo el territorio nacional y tienen actividades muy diversas. Así, a través de este estudio, realizado por la Asociación de Ecoturismo en España y financiado por la Secretaría de Estado de Turismo, se revela el impacto positivo que las empresas ecoturísticas tienen en la conservación de la naturaleza, el empleo local, especialmente femenino, y la economía rural. Sin embargo, también se subraya la necesidad urgente de avanzar en áreas como la digitalización, la promoción diferenciada y la mejora en los canales de comercialización.
La muestra del
estudio de 2024 ha contado con la participación de
422 empresas, lo que representa el
52%
del total de empresas adheridas a
Soy Ecoturista, ubicadas en
49 destinos de ecoturismo de
13 Comunidades Autónomas. Esta participación ha sido un 41% superior a la de 2023 y un
147% superior a la de 2019 lo que refleja un
compromiso creciente y un
mayor interés de las empresas por contribuir al
Observatorio de Ecoturismo en España. En cuanto a la
tipología de empresas, es importante destacar la
diversidad de participantes en el estudio, lo que refleja el
abanico de servicios que componen el producto
Ecoturismo
en España. Las empresas de
alojamiento son las que más han
contribuido al estudio, representando el
43,6% de las respuestas, seguidas de las empresas de
actividades guiadas (28%),
restaurantes (7,3%) y empresas
agroalimentarias (6,2%). Con
menor representación se encuentran las
agencias de viajes y los centros de
educación ambiental, ambos con un
3,3%. Esta distribución es acorde al
peso relativo de las
tipologías de empresas adheridas a
Soy Ecoturista.
Un sector comprometido con la conservación y la sostenibilidad
En
2024, el
77,3% de las empresas de
ecoturismo afirma realizar
acciones directas de
contribución a la conservación de la
biodiversidad, destacando la participación en
iniciativas propias (33,4%) o en proyectos organizados por
entidades externas
(41,2%). Entre estas acciones, cabe destacar el
ecoturismo científico, con un
33,2% de las empresas ofreciendo actividades que permiten a los
ecoturistas conocer y
apoyar proyectos de conservación. Este tipo de actividades no solo favorece la
preservación
de los
espacios naturales, sino que también
promueve el compromiso activo de los turistas con el entorno. Las empresas también destacan su contribución a la
desestacionalización del turismo, con el
46,3% de las empresas observando un aumento significativo de clientes
fuera de la temporada alta, sobre todo en
otoño. Esto subraya el
potencial del ecoturismo para ofrecer
destinos atractivos durante todo el año, reduciendo la
presión sobre los
destinos turísticos en verano. La
desestacionalización también es un
aspecto clave para la
viabilidad de las empresas.
Facturación y rendimiento: crecimiento moderado
La
facturación media anual de las empresas de ecoturismo en España ha
aumentado un 2,4% en comparación con
2023, alcanzando los
334.011 € en 2024. Este aumento en la facturación refleja una
consolidación del sector, aunque la cifra sigue siendo
variable
dependiendo de la tipología de empresa. Los
alojamientos, los
centros de educación ambiental y las
agencias de viajes lideran en términos de facturación, con cifras que superan los
250.000 € anuales, mientras que las empresas de
actividades guiadas continúan registrando los
ingresos más bajos, no llegando a la cifra de
100.000 € anuales.
Por otro lado, el
promedio de ocupación anual de los
alojamientos ha
aumentado hasta el
53,4%, un
leve incremento respecto al año anterior. Sin embargo, aunque el
volumen de facturación ha crecido, este aumento no siempre ha estado relacionado con un
mayor número de clientes o una
mayor ocupación, sino con factores como la
diversificación de los servicios o la
optimización de los precios.
Desarrollo económico y empleo local: un sector que fomenta la igualdad
El informe refleja que las
empresas de ecoturismo siguen siendo una
pieza clave en el
desarrollo económico local, especialmente en
zonas rurales donde el
ecoturismo es un
motor para la creación de empleo. En este sentido, el sector destaca por su
alto índice de empleo femenino: el 54,7% de los puestos fijos y el
52,6% de los puestos eventuales están ocupados por
mujeres, lo que contribuye al
empoderamiento femenino y a la
fijación de población en el medio rural.
Las
empresas de ecoturismo
generan un promedio de
6 empleos fijos y
3 eventuales, lo que refleja una
estabilidad laboral en el sector, pese a la
estacionalidad propia de la actividad turística. Este dato es
especialmente relevante en un
contexto de despoblación
en muchas zonas rurales de España, donde el
ecoturismo se ha convertido en una
alternativa vital para la
generación de empleo local.
La necesidad de promoción diferenciada
La
promoción y
comercialización son los
retos más importantes señalados por las empresas del sector. Un
39% de las empresas considera
esencial mejorar la visibilidad del ecoturismo, tanto a nivel
nacional como
internacional, para
atraer a más turistas
interesados en este tipo de experiencias. Una
promoción diferenciada que destaque los
valores y
beneficios de ecoturismo. Además, las empresas también han señalado, aunque en menor medida, la
necesidad de acciones de formación en áreas como
sostenibilidad,
idiomas y técnicas de comercialización, y de
sensibilización
sobre los
valores del ecoturismo.
Digitalización y comercialización: retos pendientes
A pesar de los
avances en la digitalización del sector, la
comercialización online sigue siendo una
asignatura pendiente para muchas empresas de
ecoturismo. El
96,6% de las empresas ya cuenta con
página web, y de la mitad de ellas la tiene disponible en
idiomas extranjeros, lo que permite una
mayor accesibilidad internacional. También un
96,6% dispone de
perfiles en redes sociales, aunque
solo un 31% publica contenidos en
idiomas extranjeros, limitando así su
alcance a audiencias internacionales. No obstante, el
análisis de la digitalización en el sector es
complejo, ya que
varía considerablemente según el tipo de empresa. Mientras que el
68% de los
alojamientos dispone de
motor de reservas y el
60,8% tiene un
channel manager, las empresas de
actividades —fundamentales en el
ecoturismo— se encuentran con un
grado de digitalización muy bajo. De hecho, solo el
10,3% de las
empresas de actividades cuentan con un
channel manager, aunque un
26,5% afirma tener
motor de reservas. Esta realidad
limita la posibilidad de venta online de las
actividades ecoturismo. En general, el resto de las empresas que
componen el producto ecoturismo tienen una
digitalización aún limitada. Aunque los alojamientos lideran en términos de
digitalización, también hay
margen de mejora, lo que resalta la necesidad de avanzar en la implantación de
herramientas digitales de gestión,
promoción y
venta online de todos los servicios de
auténtico ecoturismo para mejorar la competitividad
de
las empresas
y la
experiencia del cliente.
A pesar de que la
reserva directa sigue siendo el canal principal, representando el
59,8% de las ventas, las
plataformas de comercialización continúan
siendo esenciales, especialmente para los
alojamientos. Así, el
93,4% de los alojamientos utiliza
plataformas de comercialización, destacando
Booking.com como la más utilizada (83,4%), seguida de lejos por
Airbnb (48,1%). En cambio, las
empresas de actividades presentan una
realidad diferente, ya que solo el
37,8% de ellas afirma
utilizar plataformas de comercialización, destacando principalmente
Google My Business (17,1%) y
Civitatis (11,1%). Sin embargo, la
falta de especialización de estas plataformas en
ecoturismo sigue siendo un
reto, especialmente para las empresas que desean
atraer a un público más alineado con sus
valores de sostenibilidad y
conservación.
El Informe sobre la Oferta de Ecoturismo 2024 destaca la solidez y el crecimiento del sector, con un
firme compromiso con la
sostenibilidad y la
conservación del medio ambiente, al mismo tiempo que señala
retos importantes en áreas como
digitalización
y
promoción diferenciada. A pesar de estos desafíos, el
ecoturismo continúa siendo una herramienta clave para el desarrollo económico local, la
generación de empleo, especialmente
femenino, y la
conservación de la biodiversidad
en las
zonas rurales de España.
Sobre el Observatorio de Ecoturismo de España
El
Observatorio es una
herramienta sociológica, diseñada por la
Asociación de Ecoturismo en España
con apoyo de la
Secretaría de Estado de Turismo, para la
recopilación sistemática de información básica sobre el sector del
ecoturismo mediante
cuestionarios. Con
estudios realizados desde 2018, se espera que, con el tiempo, los resultados
proporcionen datos
de
gran interés estratégico para conocer la
evolución del sector,
evaluar el impacto socioeconómico de esta modalidad turística y conocer desde los
hábitos de consumo
y el
perfil del viajero ecoturista, hasta la
evolución en la tipología y
número de empresas especializadas
en este nicho de mercado o el modelo de gestión que se aplica en los
destinos de ecoturismo.
Informe completo disponible aquí:
https://www.soyecoturista.com/asociacion/informe-oferta- ecoturismo-espana-2024/
Sobre la ASOCIACIÓN DE ECOTURISMO EN ESPAÑA
La
Asociación de Ecoturismo en España (AEE) es una asociación sin ánimo de lucro y de carácter público- privado creada en 2010 para fomentar el ecoturismo en los espacios protegidos y compuesta principalmente por asociaciones de empresarios de turismo ubicadas en espacios naturales, entidades gestoras de espacios protegidos, administraciones públicas implicadas en la gestión turística de éstos, grupos de desarrollo rural, entidades de conservación de la naturaleza, universidades y empresas especializadas en turismo.
La AEE es la entidad que gestiona el club de producto Ecoturismo en España, con apoyo de la Secretaría de Estado de Turismo. Es una iniciativa pionera que ofrece experiencias de ecoturismo en espacios naturales protegidos, garantizando al viajero su contribución al desarrollo local y a la conservación de la biodiversidad. Actualmente agrupa 51 destinos y más de 800 empresas que, bajo la marca
Soy Ecoturista, asumen su compromiso con el desarrollo sostenible.
Fuente:
ASOCIACIÓN DE ECOTURISMO DE ESPAÑA
